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品牌推廣

品牌推廣(Brand Promotion) ,是指企業塑造自身及產品品牌形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是提升品牌知名度。品牌聯播企業品牌戰略專家一語道破天機:“品牌創意再好,沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢品牌,而且品牌推廣強調一致性,在執行過程中的各個細節都要統一,‘魔鬼在細節中’”。品牌推廣的關鍵點是要以品牌核心價值統率一切行銷傳播活動。

市場上自助建站平臺非常多,品牌推廣就必須要以品牌核心價值統帥企業的所有行銷(行)傳播(言)活動,即任何一次行銷廣告活動如產品研發、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體採訪等任何一次與公眾溝通的機會,都要去演繹出品牌的核心價值。這樣,消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統一的形象,就意味著每一分的行銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。

管道策略

網路行銷的管道應該是本著讓消費者方便的原則攝製。為了在網路中吸引消費者關注本公司的產品,可以根據本公司的產品聯合其他中小企業的相關產品為自己企業的產品外延,相關產品的同時出現會更加吸引消費者的關注。為了促進消費者購買,應該及時在網站發佈促銷資訊、新產品資訊、公司動態,為了方便購買還要提供多種支付模式,讓消費者有更加多種地選擇,在公司網站建設時候應該設立網路店鋪,加大銷售的可能。

服務策略

網路行銷與傳統行銷模式不同還在於它特有的互動方式,傳統行銷模式人與人之間的交流十分重要,行銷手法比較單一,網路行銷則可以根據自身公司產品的特性,根據特定的目標客戶群,特有的企業文化來加強互動,節約開支,形式新穎多樣,避免了原有行銷模式的老套單一化。

產品策略

中小企業要使用網路行銷方法必須明確自己的產品或者服務專案,明確哪些是網路消費者選擇的產品。定為目標群體,因為產品網路銷售的費用遠低於其他銷售管道的銷售得費用,因此中小企業如果產品選擇得當可以通過網路行銷獲得更大的利潤。

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